Suivi des paramètres UTM

Pour vous aider à suivre et à identifier quelles campagnes et stratégies marketing génèrent le plus de trafic, SHOEBOX Online vous permet d’utiliser les paramètres Urchin Tracking Module (UTM) dans votre URL SHOEBOX Online. Les données générées par le suivi des paramètres UTM ne peuvent être fournies que via l’API des données de résultats.

Dans cet article :

• Qu’est-ce que le suivi des paramètres UTM ?
• Quels paramètres sont disponibles ?
• Comment appliquer les paramètres UTM ?
• Puis-je appliquer plusieurs paramètres ?
• Ces paramètres sont-ils obligatoires ?
• J’ai appliqué un ou plusieurs paramètres UTM, et ensuite ?

Qu’est-ce que le suivi des paramètres UTM ?

Le suivi des paramètres UTM consiste en un ensemble de paramètres d’URL prédéfinis qui aident à identifier les campagnes marketing qui génèrent du trafic vers SHOEBOX Online. Ces paramètres sont ajoutés aux URL SHOEBOX Online et créent des identifiants uniques qui sont ensuite transmis au client via l’API SHOEBOX Online.

Quels paramètres sont disponibles ?

Voici les cinq paramètres UTM qui peuvent être utilisés avec SHOEBOX Online :

• utm_source : Cette étiquette identifie la source de votre trafic (Facebook, LinkedIn, moteur de recherche, bulletin d’information, etc.).

  Exemple : shoeboxonline.com/shoebox?utm_source=facebook

• utm_medium : Ce code UTM spécifie le support, comme courriel, bannière ou bulletin d’information.

  Exemple : shoeboxonline.com/shoebox?utm_medium=banner

• utm_campaign : Ce paramètre indique la campagne à laquelle l’URL appartient. Cela peut être un identifiant comme un slogan, tel que « launch2021 » ou « website-redesign ».

  Exemple : shoeboxonline.com/shoebox?utm_campaign=holiday2021

• utm_id : Ce paramètre peut être utilisé pour recueillir des données de rapport supplémentaires en associant l’URL du test à un numéro d’identification. Par exemple, si le budget d’une campagne marketing est associé à un numéro d’identification (comme un code budgétaire) généré dans un logiciel tiers, ce numéro peut être ajouté à ce paramètre pour suivre le nombre de prospects générés par la campagne et mesurer l’attribution.

  Exemple : shoeboxonline.com/shoebox?utm_id=5112

• utm_content : Ce paramètre est généralement utilisé pour suivre quel contenu a déclenché la campagne. Par exemple, si vous avez plusieurs boutons d’appel à l’action ou liens dans le même message courriel, vous pouvez définir des valeurs de contenu pour chacun afin de savoir lequel est le plus efficace.

  Exemple : shoeboxonline.com/shoebox?utm_content=test_your_hearing

• utm_term : Ce paramètre est important pour identifier les mots-clés qui génèrent des clics via une campagne de recherche payante.

  Exemple : shoeboxonline.com/shoebox?utm_term=hearing_test

Comment appliquer ces paramètres ?

Il suffit d’ajouter le paramètre à votre URL, comme démontré dans les exemples ci-dessus, puis de publier l’URL où vous en avez besoin.

Par exemple, si vous faites de la publicité sur Facebook et que vous souhaitez suivre combien d’utilisateurs accèdent à votre test en ligne via Facebook, vous utiliseriez l’URL suivante pour votre publicité Facebook.

shoeboxonline.com/shoebox?utm_source=facebook

Puis-je appliquer plusieurs paramètres ?

Oui, vous pouvez appliquer tous les paramètres, un seul, ou les combiner selon vos besoins. Lorsque vous utilisez plus d’un paramètre, vous devez ajouter un esperluette (&) entre chaque paramètre.

Exemple : https://shoeboxonline.com/shoebox?utm_source=facebook&utm_id=5112

Ces paramètres sont-ils obligatoires ?

L’application des paramètres UTM à une URL SHOEBOX Online est entièrement facultative.

J’ai appliqué un ou plusieurs paramètres UTM, et ensuite ?

Maintenant que vos paramètres UTM sont publiés, vous pouvez utiliser l’API SHOEBOX Online pour le suivi UTM.

Si votre organisation n’a jamais utilisé l’API SHOEBOX auparavant et que vous avez besoin d’aide pour la configuration, consultez l’API des données de résultats.

Une fois votre organisation configurée, le transfert automatisé des données via l’API SHOEBOX inclura les données de suivi UTM. Dans l’image ci-dessous, vous pouvez voir des données d’exemple qui incluent les paramètres UTM.